Kod planiranje reklamne kampanje, postoji nekoliko ključnih pitanja koja treba da postavite kako biste osigurali njen uspeh. Šta je cilj kampanje? Ko je ciljna publika? Kakva vrsta poruka će biti adekvatna? Koji medijski kanali će do njih najefikasnije doći? I koji je vaš budžet za kampanju? Odgovori na ova pitanja unapred će vam uštedeti vreme i novac na duge staze i pomoći vam da kreirate efikasniju reklamnu kampanju.
Cilj reklamne kampanje treba da bude jasan kako bi se osigurao njen uspeh
Da bi se kreirala uspešna reklamna kampanja, cilj kampanje mora biti jasan. Bez jasnog cilja, oglas možda neće doći do ciljane publike ili neće uspeti da efikasno isporuči svoju poruku. Kada razvijate reklamnu kampanju, postavite sebi pitanja kao što su: ko je moja ciljna publika? Šta želim da urade? Zašto bi im bilo stalo do mog proizvoda ili usluge? Kada dobijete odgovore na ova pitanja, možete početi da kreirate svoj oglas sa određenom svrhom na umu.
Ko je ciljna publika? Odgovor na ovo pitanje pomoći će kreiranju efikasnije reklamne kampanje.
Dok kreirate reklamnu kampanju, važno je da imate na umu svoju ciljnu publiku. Ovo će vam pomoći da donesete odluke o tome koje elemente ćete uključiti i kako na najbolji način doći do potencijalnih klijenata. Evo nekoliko pitanja koja treba da postavite sebi dok određujete ko je vaša ciljna publika: -Koja demografija će najverovatnije biti zainteresovana za moj proizvod ili uslugu? -Kojim potrebama ili željama se bavi moj proizvod ili usluga?
Kakva vrsta poruka će biti adekvatna? Koji medijski kanali će do njih najefikasnije doći?
Pod pretpostavkom da govorite o različitim reklamnim kampanjama za različite publike: Ako pokušavate da doprete do studenata, platforme društvenih medija kao što su Snapchat i Instagram su popularne među tom starosnom grupom. Možda biste želeli da razmislite o korišćenju influensera na tim platformama da biste svoju poruku preneli tamo. Što se tiče same poruke, zavisi od toga šta prodajete. Ako je to nešto što je svima potrebno, poput novog telefona ili automobila, onda možete pokazati kako je vaš proizvod bolji od konkurencije.
Uobičajena pitanja
Prigoda
Koja je prigoda, sezona i svrha kampanje?
Parametri komunikacije
Šta bi trebalo da bude osnova komunikacije?
Kreativni materijali
Šta bi trebalo da bude stil i ton kreativnih materijala (banera, postera, lifleta, brošura…)?
Situaciona potreba
Koje pokretače (trigere) je važno preneti?
Arhetipovi
Koji ćemo arhetip ciljati?
Mediji/dodirne tačke
Koja prenosioci poruke (mediji) su najvažniji?
U “prodavnici/point of contact”
Koji su parametri uspeha u prodavnicama/internetu/svakom “mestu prodaje”?